• 为啥要注重品牌传播,品牌的作用是怎么样的?
    来源:知乎   发布时间:2019-10-28

    品牌观点

    由于对客户、对自己高度负责的心态,我们的每一次设计都不敢草率。执行之前皆遵循调研、梳理、定义的严密指导流程,为的是让设计更加符合精准的品牌定位。这一块,将耗费相当的精力。没办法,为了把事情做好,我们知道这一步不能省。

    一切终端的建设是为品牌服务,而品牌的基础——产品/服务一定需要满足消费者的核心需求。



    品牌的作用

    品牌不仅能够吸引消费者和客户,还能够为良好的政府和媒体关系奠定基础,同时还可以帮助企业吸引当地人才,促进企业与分销商及供应商的合作关系。此外,企业对于品牌组成还存在巨大误解,经常将广告传播和品牌创建混为一谈。有知名品牌专家表示,“品牌建设并不等同于广告传播,而是指导公司行为和行事方式的基本原则。”品牌需要精心打造,应该引起所有受众的共鸣,同时还要承载行之有效的价值观体系。品牌应对公司的运营方式产生深远影响:强势品牌不仅由自上而下的愿景所界定,同时还涉及到这一愿景如何渗透到整个机构,如何通过公司的产品、服务和员工赋予品牌生命,这一切都必须从一个强而有力的品牌平台建设。



    1.确定更宏伟的企业目标:

    企业需要回答以下问题:我们的目标对世界有何意义?我们对世界做出了什么贡献?我们所做的一切为我们的员工、客户和政府带来了哪些益处?我们如何在产品之外建立更具有代表意义的企业形象?这需要的不仅仅是崇高的目标,还需要具有与整个业务目标相关联的信仰。最重要的是,这一目标必须与众不同且真实可信。

    耐克将自己的使命表述为“引领运动创新,提升产品可持续性,建立充满创意的多样化国际团队,为我们生活工作的社区带来积极影响,为全世界每一位运动员带来灵感和创新。”而这些使命总结为一句话就是“JustDoIt”。耐克每天所做的一切都要与其使命相符合。同时

    ,这一使命也影响着耐克的一切,包括其产品战略、签约运动员、供应链、员工甚至是首席执行官。

    2、获得话语权:

    创立和明确使命之后,企业需要拥有自己的话语权,真诚地向利益相关方讲述自己的故事。在海外市场,中国企业需要以透明、谦逊和共情的姿态融入当地社会,与之进行开放性的对话。这些行动在危机发生时显得更加必要。公司如何确保获得海外市场消费者的足够信任?掌握话语权的最终目标是在第一时间避免危机,并且快速挽回局势,避免负面事件升温。

    3.注重长期投资:

    创建全球品牌需要有力的财力和其他资源支持。跨国公司在进入中国市场时花费了亿万经费来进行品牌推广。中国的品牌走向世界也要遵循这一路线。创建全球品牌没有捷径可走,需要时间、经验、决心和高层的明确支持。同时,全球化的营销或品牌团队离不开强有力的地方市场运营的支持。

    4.升级品牌战略:

    最成功的品牌不仅仅是营销和传播的一部分,更是核心管理原则。与商业战略一致,品牌战略有助于提升整个公司的体验、文化、绩效和执行力。




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